Когда идеи становятся валютой: новая экономика креативных индустрий
Международные санкции, изменившаяся логистика, закрытые рынки — всё это не повод для остановки, а, напротив, стимул искать новые форматы и выходы. Проект World Fashion Gala стал одной из редких российских инициатив, которая не только удержала международное внимание к отечественной моде, но и превратилась в полноценную бизнес-платформу нового типа.
Анна Мария Листвинская, её основатель и идейный вдохновитель — человек, для которого креативная индустрия давно перестала быть сферой «про красоту». Это инструмент дипломатии, экономического роста и международного диалога.
Мы поговорили о том, как создавать экспортные мосты в эпоху санкций, почему будущее моды связано с искусственным интеллектом и когда креатив начнёт приносить доход, сопоставимый с IT-технологиями.
— Вы стоите за проектом, который объединяет моду, технологии и бизнес. С какой бизнес-идеи зародился ваш проект World Fashion Gala и какой экономический эффект вы изначально закладывали в эту концепцию?
— Всё началось с хобби. Но, как известно, именно хобби, к которому относишься с любовью и вовлечённостью, часто перерастает в полноценный бизнес. Я всегда была предпринимателем, просто не из мира моды — мой основной опыт связан с гостиничным бизнесом и недвижимостью, в том числе за рубежом. Однако, наблюдая за fashion индустрией, я поняла, что мода — это не просто про стиль, это про коммуникацию, капитал и стратегию.
Когда идея World Fashion Gala только зарождалась, я чётко видела её бизнес-потенциал. Благодаря большой насмотренности — от Ближнего Востока до Европы — я сделала вывод, что мода становится пространством для сделок и международных коллабораций. Сегодня Дубай — это точка пересечения бизнесов со всего мира, и именно там родилась мысль: мода может быть поводом, но за ней стоит экономика, партнёрство и развитие.
Сейчас проект выходит далеко за рамки подиума. World Fashion Gala — это площадка, где встречаются инвесторы, предприниматели, дизайнеры, где бизнес находит новые формы. Рядом с креативными индустриями естественным образом появляются и другие направления — косметология, ювелирное дело, фармацевтика, кино- индустрия и даже добыча полезных ископаемых. Масштаб стал глобальным.
Модель подобных мероприятий я позаимствовала из лучших мировых практик — Востока, Европа, где деловые встречи совмещаются с модными показами и неформальным общением. Такой формат всегда живее и результативнее классических конференций. В нём есть энергия, эмоции и та самая атмосфера, где рождаются новые проекты и реальные бизнес-партнёрства.
— Вы часто говорите, что ваш проект — это «мост между странами». Можно ли сказать, что World Fashion Gala становится бизнес-платформой нового типа — своего рода экспортным окном для российского креативного сектора?
— Да, это действительно так. World Fashion Gala — не просто событие, а площадка, где рождаются международные коллаборации. После участия в наших мероприятиях дизайнеры и предприниматели начинают взаимодействовать, создавать совместные проекты — от фармацевтики и косметологии до технологий красоты. Мы стали тем самым мостом — и межрегиональным внутри России, и международным.
Кроме того, у нас есть уникальная система поддержки: благодаря личным контактам с организаторами недель мод за рубежом мы добиваемся для российских дизайнеров особых условий — скидок на участие в выставках и показах от 20 до 100%. В прошлом году, например, наши петербургские бренды смогли представить коллекции на Emirates Fashion Week, сэкономив до полумиллиона рублей. Один из них даже получил международную премию. В этом году уже девять российских дизайнеров получили такие преференции.
Сегодня проект выходит на новый уровень: я возглавила кластер креативных индустрий в подкомитете Московской торгово-промышленной палаты, и мы уже готовим инициативы, которые помогут российским креативным индустриям получать поддержку на участие в зарубежных выставках и продвижение на внешние рынки.
— Сегодня креативная индустрия становится новым активом экономики. Что, на ваш взгляд, нужно сделать бизнесу и государству, чтобы она стала отраслью, сопоставимой по объему инвестиций с IT?
— IT и креативная индустрия действительно родственные сферы — обе опираются на идеи, инновации и талант. Но если IT уже получило мощную институциональную поддержку, то креативный сектор пока только формируется как полноценная экономическая сила. Поэтому важно, что в этом году государство сделало серьезный шаг — обозначило креативную индустрию как отдельный кластер, признало ее значимость для экономики.
Что необходимо дальше? Прежде всего — насмотренность. Креатив не рождается в изоляции. Дизайнерам, художникам, предпринимателям нужно видеть, как работает мир, обмениваться опытом. Для этого нужны поездки на международные выставки, стажировки, совместные проекты. Было бы важно, если бы государство рассматривало частичное финансирование таких выездов — хотя бы на конкурсной основе. Сейчас мы как раз ведем переговоры с комитетом по внешним связям Петербурга и комитетом по промышленной политике, чтобы выстроить прозрачную систему поддержки.
Второй момент — снижение административного и финансового давления. Например, новые требования к сертификации продукции для дизайнеров стали серьезным барьером. Мы предлагаем обсудить их пересмотр или адаптацию под специфику креативного бизнеса. Многие компании только начинают подниматься — и важно не задушить рост излишними формальностями.
Третий момент — развитие легкой промышленности в тесном взаимодействии с массовыми потребителями — дизайнерами одежды, интерьеров, аксессуаров.
И, наконец, нужно активнее привлекать международных экспертов и участников. Они готовы приезжать, делиться опытом, но пока этот процесс не носит системного характера. А ведь обмен идеями и совместные проекты — это и есть главный двигатель креативной экономики.
— Организация международных форумов в условиях санкционной турбулентности — задача стратегического уровня. С какими барьерами вы столкнулись при взаимодействии с зарубежными партнерами?
— На самом деле непреодолимых преград нет — любые сложности решаемы, если подходить к ним с системным мышлением. Основные барьеры, конечно, финансовые: банковские переводы, открытие счетов, валютные операции. Особенно это чувствуется у иностранных партнеров, которые хотят работать в России.
Приведу пример: индийские дизайнеры, с которыми мы сотрудничаем, приехали в Петербург с готовностью открыть бутики. Но столкнулись с тем, что просто не знают, как открыть счет в российском банке. Они приехали с деньгами, готовы инвестировать, но теряются в бюрократических нюансах — где получить ИНН, куда обращаться, как легализовать средства. И вот здесь бизнесу и банкам важно выстроить понятную инфраструктуру сопровождения иностранных инвесторов — от консультаций до программ поддержки. Это в интересах и государства, и бизнеса.
При этом есть страны, где процесс уже налажен — например, Индия или ОАЭ, с которыми мы сотрудничаем через проверенные консалтинговые компании. В некоторых случаях международные бренды возвращаются в Россию именно через такие схемы. Например, производитель муранского стекла, который раньше сотрудничал с Эрмитажем, сейчас возвращается на российский рынок через Дубай и готовится открыть шоурум в Петербурге.
Так что всё решаемо — вопрос лишь в налаженной системе коммуникаций. И здесь платформа World Fashion Gala играет важную роль: мы создаем точечные бизнес-соединения. Не масштаб ради масштаба, а качество контактов. Это наша сила: мы действительно соединяем людей, создавая реальные партнерства, а не просто обмен визитками на многотысячных форумах.
— В списке участников форума — представители самых разных направлений: fashion, beauty, фарма, искусственный интеллект, кино, ювелиры. Возможно ли создание единого рынка креатива, где ценность определяется не только продажами, но и интеллектуальным капиталом?
— Безусловно. Более того, именно над этим мы сейчас работаем. Взаимодействие между отраслями — это главный источник роста.
Дизайнеры уже сегодня объединяются с IT-компаниями, чтобы создавать виртуальные показы, AI-модели, цифровые витрины. IT-специалисты в свою очередь помогают выстраивать новые каналы продаж и глобальные маркетплейсы.
Фарма, бьюти и wellness — естественные союзники индустрии моды: это всё про эстетику, здоровье и качество жизни.
Нам важно, чтобы участники экосистемы начали слышать друг друга — производители тканей, технологические стартапы, арт-галереи, региональные площадки. Ведь дизайн — это не просто одежда, это креативный код страны. Когда разные отрасли начинают взаимодействовать, рождается новая экономика смыслов, где ценность создаётся не только в деньгах, но и в идеях.
— Если говорить языком цифр: каковы результаты проекта? Какие финансовые показатели вы считаете ключевыми для успеха?
— Для меня World Fashion Gala — это не просто бизнес, это миссия. Настало время делиться накопленным опытом. На первых этапах задача была не заработать, а выстроить устойчивую модель — доказать, что международный форум может быть успешным, даже в турбулентных условиях.
Сегодня проект не приносит прямой прибыли, но живёт благодаря эффективному менеджменту и партнёрским коллаборациям. Многие процессы реализуются на бартерной основе — от welcomedrink до фото- и видеопродакшна. Это тоже форма креативного обмена.
При этом качество мы не теряем — напротив, оно становится нашим отличительным знаком. А финансовая устойчивость придёт вместе с масштабированием и новыми партнёрами.
Я уверена: если продукт создаётся с миссией и смыслом, финансовый успех становятся естественным следствием, а не целью.
