В Лахта Центре представили исследование о вкладе бизнеса в креативную экономику
28 октября 2026 года в Лахта Центре представили исследование о вкладе крупного индустриального бизнеса в креативную экономику России. В частности, авторы изучили поддержку творческих проектов промышленными компаниями. Кроме того, аналитики оценили влияние этих инициатив на развитие регионов.
ПАО «Газпром» при поддержке Минэкономразвития России представило исследование «Креативные индустрии в стратегиях крупных индустриальных компаний России». Аналитическую часть подготовило агентство DataLab. При этом площадкой для презентации стала стратегическая сессия трека «Креативный код. Технологии» в Санкт-Петербурге.
Как изучали вклад индустриального бизнеса в креативную экономику
Сначала авторы изучили практики двадцати отраслей промышленности. Среди них — металлургия, нефтехимия, транспорт, энергетика и агропромышленный комплекс. Кроме того, в исследование вошли многоотраслевые холдинги.
В итоге исследователи изучили 136 индустриальных компаний и 660 креативных проектов и практик. Они также разобрали 92 корпоративных отчёта и стратегии за 2023–2026 годы. Дополнительно команда DataLab провела десять экспертных интервью с представителями бизнеса и креативных индустрий.
Какие отрасли развивают креативные проекты
По числу творческих проектов лидируют металлургия, нефтегазовая отрасль, химия и нефтехимия, машиностроение, транспорт и логистика. Вместе с тем компании используют разные форматы сотрудничества с креативным сектором.
Поэтому авторы выделили три модели сотрудничества. Во-первых, внешнюю: компания выступает заказчиком или меценатом. Во-вторых, партнёрскую: бизнес совместно создаёт проекты и инвестирует в таланты. Наконец, экосистемную: компания включает творческие решения в свою стратегию.
62% инициатив связаны с культурным капиталом
Исследование показало, что 62% проектов относятся к наследию, искусству, дизайну и архитектуре. Таким образом, компании прежде всего развивают культурный капитал своих территорий.
Однако авторы выявили экономический эффект лишь в 26% проектов. Поэтому они считают, что бизнес пока не использует весь коммерческий потенциал креативных практик. При этом 35% изученных компаний поддерживают креативных предпринимателей.
Кроме того, крупные предприятия влияют на местные рынки. Например, они предоставляют предпринимателям финансирование, инфраструктуру и доступ к аудитории. В результате независимые проекты получают новые возможности для развития.
Елена Давыдова: важны оценка и масштабирование проектов
Елена Давыдова, генеральный директор Фонда поддержки культурных инициатив Газпрома, подчеркнула важность оценки проектов. По её словам, компаниям необходимо понимать, какие модели сотрудничества дают результат. Кроме того, бизнесу важно научиться масштабировать успешные практики.
При этом «Газпром» развивает собственную экспертизу и создаёт проектные центры. Эти команды связывают творческие решения с управленческими процессами бизнеса. Благодаря этому исследование может помочь компаниям, регионам и предпринимателям находить точки сотрудничества.
Ольга Терно: сотрудничество малого и крупного бизнеса
Ольга Терно, советник заместителя министра экономического развития РФ, напомнила о давнем участии промышленности в креативной экономике. Например, компании развивают бренды и внедряют цифровые продукты. Также они поддерживают творческие проекты и отдельных авторов.
По данным, которые представила Ольга Терно, креативная экономика занимает 4,2%. Между тем к 2030 году государство ставит цель довести её долю до 6%. Для этого, отметила спикер, малым предпринимателям нужны совместные проекты с крупным бизнесом.
Что будет дальше с результатами исследования
Итак, исследование предлагает компаниям оценивать креативные практики шире, чем социальные инициативы. В перспективе бизнес сможет использовать такие проекты для развития регионов и укрепления конкурентных преимуществ.
Уже сейчас организаторы предлагают ознакомиться с краткими выводами исследования. Кроме того, они анонсировали сборник технологий, продуктов и решений трека «Креативный код. Технологии».
Трек организовали Минэкономразвития России, ПАО «Газпром» и Правительство Санкт-Петербурга. В свою очередь, Business Code вошёл в число информационных партнёров.
Фотографии стратегической сессии в Лахта Центре
В фотоподборке можно увидеть выступления участников, обсуждения на сцене и общие планы стратегической сессии. При этом галерея показывает все снимки целиком, без обрезки.
Фото: lakhtaburo.ru. Исходный фотоматериал предоставлен для публикации.
