iPhone 18 Pro и iPhone Duo: Apple поднимает верхнюю границу рынка смартфонов
Apple вывела в продажу iPhone 18 Pro и Pro Max и готовит к октябрю первый складной iPhone Duo. Однако главная история запуска связана не только с новой камерой или складным экраном. Компания создаёт ещё одну, значительно более дорогую ступень внутри собственной продуктовой линейки.
По данным аналитической системы ANI Intelligence, iPhone 18 Pro стоит в США от $1 199. При этом цена Pro Max начинается с $1 299. В свою очередь, первый складной iPhone Duo стартует с $1 999. Модель получила 5,4-дюймовый внешний и 7,6-дюймовый внутренний экран. Кроме того, смартфон оснащён процессором A20 Pro и адаптированной под большой дисплей iOS 27. Продажи Duo начнутся 23 октября.
Разница между базовой ценой iPhone 18 Pro и Duo составляет почти 67%. Поэтому запуск превращается из обычной технологической новости в историю о бизнес-модели Apple.
iPhone 18 Pro и iPhone Duo: Apple расширяет premium price ladder
Мировой рынок смартфонов в 2026 году сокращается. По прогнозу IDC, поставки снизятся на 13,9% — до 1,09 млрд устройств. Однако средняя стоимость смартфона продолжает расти. Особенно заметна эта тенденция в сегменте складных моделей. В результате производители здесь могут одновременно повышать цену и увеличивать продажи.
По оценке IDC, стоимость мирового рынка складных смартфонов достигнет $42 млрд в 2026 году. Годом ранее показатель составлял $26,7 млрд. При этом на foldables приходится лишь небольшая доля всех проданных смартфонов. Тем не менее их вклад в общую выручку значительно выше.
ANI Intelligence рассматривает Duo прежде всего как расширение premium price ladder Apple. Таким образом, компания пока не пытается сделать складной смартфон массовым.
Вместо этого Apple формирует новый ценовой уровень. Он располагается между обычным флагманом и профессиональной вычислительной техникой. При этом такой продукт ориентирован на аудиторию, для которой $2 тыс. за смартфон не становится автоматическим барьером. Это особенно важно на рынке, где увеличивать количество проданных устройств становится всё сложнее.
Спрос на iPhone 18 Pro в России
Первый день предзаказов дал сильный сигнал. По данным «М.Видео», число заказов iPhone 18 Pro и Pro Max выросло примерно на 40% год к году. При этом самым востребованным на старте оказался iPhone 18 Pro.
Однако через неделю ситуация стала спокойнее. Суммарное количество предзаказов оказалось примерно на уровне прошлого года. Поэтому высокий стартовый интерес пока нельзя считать устойчивым ростом спроса.
Apple тестирует модель, при которой рост бизнеса не обязательно требует увеличения числа покупателей. Вместо этого компания может увеличивать долю пользователей, готовых перейти в более дорогую категорию.
Как iPhone Duo может изменить стратегию Apple
Если iPhone Duo закрепится на рынке, для Apple станет важен не только объём продаж. Кроме того, одним из ключевых показателей может стать изменение среднего чека внутри собственной экосистемы.
Поэтому запуск Duo стоит рассматривать не только как технологический эксперимент. Одновременно это проверка того, насколько далеко Apple может поднять верхнюю ценовую границу рынка iPhone. При этом компании не обязательно превращать новый форм-фактор в массовый продукт.
