Татьяна Иванова: Гордость, вера и убеждения основательницы бренда Stayer
Ей удалось сделать спортивную одежду отечественного производства красивой, а патриотизм и национальные традиции – модными. И все это еще задолго до начала событий, которые заставили большинство из нас осознать всю бессмысленность заискиваний перед Западом и слепой веры во взаимную дружбу и симпатии.
Специальный гость нашей редакции – Татьяна Иванова – основательница и бессменный руководитель STAYER, в чьих горнолыжных костюмах российские спортсмены не раз завоевывали медали на Олимпиадах, а заодно знакомили мировую общественность с культурным кодом нашей Родины!
– Татьяна Львовна, а кто такой «Стайер»? Почему выбрали именно это название для российского бренда?
– Стайер – это тот, кто бежит длинную дистанцию, марафонец, для которого не важна сиюминутная скорость, он ставит себе цель и достигает ее, невзирая на сложности. Конечно же, называя так компанию, я еще не осознавала, что вся сопутствующая данному виду спорту нагрузка станет частью моей собственной жизни. Но недаром же говорят: как корабль назовешь, так он и поплывет.
А начиналось все в сложнейшем с экономической точки зрения августа 1998 года… Впрочем, я считаю, что бизнес запускают те, кому слово «страшно» просто непонятно. С высоты прожитых лет, могу сказать, что и сейчас, уже будучи человеком, обладающим солидным опытом, я бы запустила подобный проект снова и снова. Хотя бы потому, что патриотка: я всегда задавалась вопросом, почему мы не уважаем себя (и не помогаем своим), как это делают в большинстве стран мира. Ведь когда ты заходишь в любой спортивный магазин Европы, первыми обращают на себя внимание их собственные бренды.
Во Франции – французские, в Швейцарии – швейцарские. Приходят покупатели и, в первую очередь, разумеется, покупают продукцию этих брендов. Я, конечно, всегда это транслировала. В том числе, в рамках деловых встреч по поводу Олимпиады в Сочи. Для меня важно через одежду показать традиции нашей страны, ее культуру. Наши горнолыжные костюмы уникальны тем, что отсылают к многовековой истории, фольклору и всему тому, что у людей мира ассоциируется с Россией.
Принт разработан компанией Stayer для Федерации Фристайла по мотивам росписей храма Василия Блаженного в Москве.
Кстати, в зимней коллекции использовали изображение Матрешки, как выражение симпатии к культурному наследию. К тому же это очень душевная отсылка к радостному и счастливому. Наша аудитория очень оценила!
– Не так давно у бренда Stayer появилась коллаборация с экспертами в мире путешествий под названием «Неизведанный мир». В чём её суть, и кому она адресована?
– Мы уже имели огромный опыт в производстве высокотехнологичных изделий для зимних видов спорта, однако профессиональной спортивной летней коллекции у нас не было. Поэтому, когда профессиональные искатели приключений из агентства «Неизведанный мир» сделали предложение разработать и создать коллекцию для туризма, мы немедленно воспользовались такой возможностью. Ведь для нас было очень важно не только совместно разрабатывать изделия, но и тестировать их «в полях», то есть оперативно получать обратную связь из самых разных климатических регионов и дорабатывать конечный продукт.
Ассортиментная матрица была сформирована почти сразу, корректировались только по цветам, собирая пожелания экспертов индустрии и просто людей, влюбленных в путешествия. В основе – мембранные бесподкладочные куртки и брюки с высокими показателями ветро- и влагозащиты. В них можно хоть на Эверест восходить, хоть прогуливаться на природе, когда слегка моросит, – мы давали на тесты, проверяли.
Задачу решаем очень амбициозную – стать полноценным игроком рынка аутдор, составить конкуренцию оставшимся импортным брендам, показать избалованному и искушенному клиенту, что отечественный производитель тоже может делать качественный продукт.
А задачка со звездочкой – сделать спорт красивым, ярким, вкусным, показать людям, сколько удовольствия в активном образе жизни, зажечь, приобщить.
– Чем еще хороши эти вещи?
– Благодаря live-тестам получились легкие и качественные вещи, соответствующие самым высоким требованиям профессионального сообщества в самых экстремальных погодных условиях. Все изделия выполнены из качественных тканей, которые успешно проходят многоступенчатые тесты и сертификацию, и премиального конфекциона, который зарекомендовал себя как лучший на рынке.
Тут у нас, пожалуй, нет выбора, мы должны соответствовать заданной планке. Много работаем с цветом, как элемент брендирования используем рисунок из наскальной живописи, а для декора – тесьму с аутентичным рисунком. Получается красиво, вкрадчиво и оригинально.
Узнайте больше на официальном сайте бренда
